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                  端午來臨:白酒線下遇冷 線上銷售火熱

                  6月5日,記者在成都伊藤洋華堂春熙店發現,面對即將到來的端午節,與粽子等節日應景產品消費熱相比,酒水區域顯得格外冷清。一名銷售人員告訴記者,目前酒水銷量并沒有因為節日將到來而明顯增大。

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                  幾乎每年夏天到來,白酒消費就陸續進入一年中的淡季,但今年以來,包括五糧液、瀘州老窖、洋河等各大名酒廠商卻陸續宣布提價措施,加之6月有端午節、父親節,以及電商營造的“618”促銷節,一些人以為今年的市場行情會有所不同。那么,成都本地白酒終端市場銷售態勢如何?記者近幾日走訪了各大商超、酒類直供連鎖店、名酒專賣店等發現——白酒線下市場并沒有熱起來,名優白酒并未因為廠家提價而影響終端價格。

                  “酒水并未漲價,一方面是因為傳統消費群體節日送禮意識在淡化,市場需求量少,另一方面是因為不少商家還要去庫存。”白酒金三角酒業協會秘書長李富榮認為,白酒從生產端到銷售終端的流通鏈條較長,經銷商通常都備有一定量的庫存,且消費市場變化需要時間,因此白酒廠家漲價不會很快反映在終端消費市場。

                  然而,在白酒線下終端消費市場遇冷的同時,近日電商平臺線上白酒銷售卻十分火熱。記者采訪了解到,各名酒廠商瞄準了新生代消費者的購買潛力,鎖定年中“618”促銷節,針對端午節、父親節大打“情親牌”,讓6月線上市場銷費旺了起來,以80后、90后為核心的年輕消費群體,也正在成為各大電商平臺“618”促銷期間的消費主力軍。除了電商平臺,各大名酒廠商也開展了形式多樣的促銷活動,如五糧液集團推出“父愛如山,大愛無言”父親節喝好酒主題活動,瀘州老窖推出“粽情享好禮,過節的味道”購物狂歡活動等。

                  目前,線上線下融合的零售模式,為消費者提供了更便捷優質的購物體驗。“年輕消費者的品牌意識比較強,白酒消費更青睞品牌過硬的老字號。”1919酒類直供相關負責人李宇欣認為,年輕消費者的白酒消費意識和渠道正在形成,電商造節能為白酒產品創造新的銷售機遇。

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